在疫情的大環(huán)境下，一些國(guó)家跨境電商的發(fā)展?jié)摿Ω用黠@，以法國(guó)為例，據(jù)速賣通相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模接近700億美元，位居全球的第6-7位。預(yù)計(jì)2020年底，法國(guó)電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到1152億歐元。
法國(guó)電商市場(chǎng)
根據(jù)法國(guó)官方電子商務(wù)協(xié)會(huì)Fevad的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，法國(guó)政府接連采取關(guān)閉實(shí)體店和居家令等相關(guān)措施，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)移線上，致使今年法國(guó)在線交易額同比增長(zhǎng)11.6%，是過(guò)去十年的四倍。除疫情對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的促進(jìn)之外，法國(guó)作為歐洲第二大電商市場(chǎng)，也有其本身的自然條件：
1、人口
法國(guó)是為歐洲人口第二大國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達(dá)88%，跨境電商人口超過(guò)1000萬(wàn)。在6千多萬(wàn)的人口當(dāng)中，25-54歲的年齡段人口占比為36.78%，年輕人占多數(shù)。
2、互聯(lián)網(wǎng)
當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)90%。根據(jù)Asendia2020法國(guó)電子商務(wù)報(bào)告顯示，有5740萬(wàn)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上消費(fèi)，71%的人口使用智能手機(jī)，41%的人使用IOS設(shè)備線上購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)者平均每年消費(fèi)824.4歐元，平均下單價(jià)格為65.5歐元。
3、支付方式
法國(guó)的在線支付較為發(fā)達(dá)，約8成的人選擇使用銀行卡。法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示，在年滿15周歲的人群中，約90%持有CarteBancaire卡片，其中85%的購(gòu)物者將其作為首選在線支付方式。此外，法國(guó)大約有800萬(wàn)用戶持有PayPal賬戶。
4、發(fā)展現(xiàn)狀
法國(guó)電商形態(tài)多樣，除綜合性商城外，分類電商、官方網(wǎng)站、二手商城等蓬勃發(fā)展，幾乎覆蓋了所有零售門(mén)類。此外，還有網(wǎng)站專門(mén)提供旅游、酒店、餐飲等服務(wù)產(chǎn)品的銷售。由于電商行業(yè)分類明確，消費(fèi)者購(gòu)物也更有目標(biāo)性。近幾年以來(lái)，法國(guó)電商基本形成了跨國(guó)電商巨頭與本土電商雙主導(dǎo)的格局。
法國(guó)疫情下的熱銷品分析，又有何商機(jī)?
據(jù)法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前電商銷售額僅占法國(guó)零售業(yè)銷售總額的9%，未來(lái)仍有很大開(kāi)拓空間。據(jù)預(yù)計(jì)，到2024年法國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1850億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.04%。
在眾人的印象中，法國(guó)是一個(gè)既時(shí)尚又浪漫的國(guó)度。時(shí)尚也是法國(guó)文化和國(guó)際形象根深蒂固的標(biāo)志。
在法國(guó)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)困難的時(shí)期，該國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)法國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的最新報(bào)告顯示，其時(shí)尚行業(yè)勝過(guò)了航空和汽車生產(chǎn)等的幾個(gè)主要高價(jià)行業(yè)。
而在2020年新冠疫情的影響下，當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚服飾購(gòu)買(mǎi)力度依舊不減。專注于海外男裝生意的行內(nèi)人員表示，今年雙11期間，其店鋪銷售額同比增長(zhǎng)200%，其中法國(guó)增長(zhǎng)53%。
除服裝之外，今年疫情爆發(fā)的還有以下熱銷品：
1、玩具類：法國(guó)不僅是歐洲三大玩具市場(chǎng)之一，同時(shí)也是全球排名前六的玩具市場(chǎng)，有著巨大的商機(jī)。例如毛絨玩具、漫威周邊手辦等。
2、高科技產(chǎn)品及配件：例如藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)殼、鋼化手機(jī)膜。
3、園藝寵物用品：懂浪漫，愛(ài)生活的法國(guó)人需要的東西都很有居家范兒，園藝工具、寵物用品等均在列。
4、運(yùn)動(dòng)類：戶外裝備、健身服裝和用品、滑雪裝備、足球、自行車等用品普遍深受法國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前因疫情原因，戶外裝備銷量受到影響，但室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品卻在此階段崛起。
5、鞋靴類：運(yùn)動(dòng)鞋、籃球鞋、低幫休閑鞋、平底雪地靴、芭蕾鞋都是法國(guó)人喜愛(ài)的消費(fèi)品。
6、箱包產(chǎn)品：斜挎包、雙肩包、錢(qián)包、手拿包、晚宴包和手提包等需求量比較大。
7、男士時(shí)尚類：手表、各種聯(lián)名限量簽名運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚圈的“王者”墨鏡。
根據(jù)電子商務(wù)基金會(huì)的數(shù)據(jù)，時(shí)裝將在2020年至2021年之間成為最大和增長(zhǎng)最快的行業(yè)。其在電子商務(wù)市場(chǎng)中的份額到2020年將達(dá)到15%，到2021年將上升到18%。第二大行業(yè)是食品和個(gè)人護(hù)理，同一時(shí)期將從11%上升到12%。同時(shí)，玩具和DIY產(chǎn)品將從10%增加到11%，而電子和媒體將從8%增加到9%。
受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站
亞馬遜是最受歡迎的在線商店，擁有800萬(wàn)活躍客戶，占市場(chǎng)客戶的63%。
Cdiscount是法國(guó)本土市場(chǎng)，位居第二，擁有250萬(wàn)活躍客戶，占所有市場(chǎng)銷售額的20%。它以低廉的價(jià)格提供技術(shù)，電器和家具。
Fnac是另一個(gè)受歡迎的法國(guó)本土市場(chǎng)。它代表了法國(guó)市場(chǎng)銷售額的17.3%，同時(shí)也是擁有160家零售店的熱門(mén)實(shí)體店。Fnac成立于1954年，于2016年與主要零售商Darty合并。電子商務(wù)現(xiàn)在占合并實(shí)體總銷售額的19%，可提供當(dāng)日送貨服務(wù)。Fnac已將其市場(chǎng)擴(kuò)展到比利時(shí)，西班牙，葡萄牙和瑞士。
歐尚(Auchan)是法國(guó)的一家全球零售商，于2015年開(kāi)設(shè)了一個(gè)在線市場(chǎng)。其核心產(chǎn)品是雜貨和服裝，但它也銷售家庭用品和電子產(chǎn)品。該市場(chǎng)對(duì)第三方賣家開(kāi)放。
在法國(guó)運(yùn)營(yíng)的其他外國(guó)市場(chǎng)包括eBay，Rakuten和AliExpress。
